在黄金珠宝消费领域，今年前两个月出现了非常显著的增长，制造业和批发业也同步出现了较大的增长，甚至高于2019年同期水平。这种增长背后，像古法金、5 G黄金这样的产品成为市场的“宠儿”。

不过，当我们对古法金的畅卖感到满意时，一个不可忽视的事实就是：畅卖的是古法金本身，而非古法金品牌。

想象这样一个场景，把市场上的许多品牌的古法金产品放在一起，如果不看品牌和证书，零售商能一目了然地判断哪些古法金产品属于哪个品牌吗?评估是困难的，更不用说让消费者来辨别了。必须要说的是一个老生常谈的话题——产品同质化。

金饰行业的产品同质化现象由来已久，到目前为止，并没有发生明显的变化。对品牌而言，要想真正传递品牌价值，关键在于产品本身。