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黄金真的保值吗?2021年珠宝首饰行业将呈现什么样的发展趋势?
文章来源:融象产盟    发布日期:2021-03-30

一直以来珠宝首饰还是很受女性喜爱的,像黄金、钻石这些贵金属,消费者除了关注样式外,更加在意的是它们的价值属性。对于很多女性来说,好的珠宝,不仅佩戴好看,更是非常保值,而对于男性来说,一生中总有那么几次要送女生珠宝。目前来看,宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。

黄金珠宝首饰为资产密集型的耐消品,具有材质稀缺、款式多元、外形美观、留存时间长等多重特性,承载着“美” 和“财富”文化成为人类文明的产物,具有装扮、社交、投资收藏、婚恋等多重属性,深受女性群体喜爱,具有深厚的文化积淀和稳定的消费基础,因此行业也比较稳定。

基于上述原因,我国珠宝行业也一直蓬勃发展,甚至也出现了不少品牌。今天小编就带大家来看一下我国的珠宝行业的发展,以及接下来珠宝行业又会呈现什么样的发展趋势呢?

中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展,一方面,随着市场开放及生活水平提高,首饰消费需求不断增长;另一方面,全球性的金融危机提升了人们的避险意识,黄金的保值功能重获关注,成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。

而得力于国内经济水平的提高,这些年来也涌现出了不少知名的珠宝品牌,比如说国内众多的周姓品牌,诸如周大福、周生生、周大生以及周六福等,似乎都有一个逃不开的圈子,那就是这些品牌都姓周。

说到这里,不得不额外提一句,国内周姓珠宝的“鼻祖”,非周大福莫属了。这一品牌之所以姓周,是因为创始人就姓周。它从一家小金铺变成全国知名珠宝品牌,而自从周大福火了之后,市场就接连诞生各种“周姓”珠宝店了,借助“周”姓,也帮这些品牌开辟了最初的市场。

目前里看,基于中国内地珠宝品牌兴起的背景,珠宝品牌受众多为婚庆刚需的中产阶级,品牌加价率不高且价格带相对集中,上游供应商形成产业集群进入壁垒不高,因此中国内地珠宝市场竞争格局相对分散,行业CR5不足20%。


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各大头部珠宝品牌都在发力,2016年以来头部品牌凭借渠道规模优势、品牌知名度、较高的综合运营能力等优势持续提高市场份额,行业CR5和CR10 均提升5pcts 至19%/23%。周大福一二线强劲综合实力较强,老凤祥品牌历史悠久以黄金闻名,周大生抢占三四线以镶嵌类异军突起,头部品牌综合市占率接近,在渠道竞争白热化中获取优势的企业有望胜出。

那么,接下来珠宝首饰行业,又会呈现什么样的发展趋势呢?

首先,珠宝消费年轻化,年轻群体消费品质化、个性化,能把握年轻群体诉求的品牌有望长期 获益。90 后、00 后新生代消费群体逐渐崛起,珠宝消费年轻化趋势明显,而年轻消费群体具有热衷新奇、愿意尝新、偏好国潮、 价格敏感度低、更愿意尝试互联网等消费特征,因此反映在珠宝消费上,表现为25岁以下25-30岁群体中,有33%/28%的年轻消费者会在没有特定原因的情况下购买珠宝, 38%/31%的年轻消费群体在购买珠宝时不在意品牌。而年轻消费群体更偏爱钻石、K金/铂金以及快时尚合金等材质的珠宝,而30岁以上消费者对黄金更为偏爱。因此,年轻消费群体受众多、能持续推出契合年轻群体诉求产品并精准高效营销的品牌,有望保持优势或弯道超车,在市场中长期获益。

珠宝行业线上渗透率长期处于单位数水平,一方面由于珠宝材质价格高,线上难保真假,另一方面中国内地珠宝消费多与婚庆关联,体验感要求较高。但近两年珠宝日常佩戴的需求提升,配饰类产品消费频次提升,K金、银饰、玉石等客单价较低的品类所制成的项链、耳饰、手链等配饰类产品逐渐渗透到消费者的日常生活,且该类产品毛利较高,可以满足电商直播打折低价的商业模式。因此,电商及直播模式打开新渠道新空间,能把握线上渠道特征并快速布局的企业有望率先受益。

珠宝首饰行业的供应链来看,主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作、仓储、配送和销售等环节。近年来,越来越多的国内知名珠宝品牌都将毛利较低、投入较大的中间加工环节部分或全部外包,专注于溢价较高的前端设计、品牌运营及后端的营销网络建设。供应链管理已成为珠宝首饰企业提高经营效率的重要手段。对于珠宝行业,个人而言,长期还是比较看好的,不过品牌想要突围,还是要率先找到突破口才行。

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