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传统珠宝行业都在经历数字化时代的突围和转型
文章来源:金投网    发布日期:2021-03-24

近几年来,国内外传统珠宝行业都在经历着数字化的突围与转型。

Facebook一直以来都是海外珠宝和手表品牌在线营销的主战场,去年Instagram则贡献了88%的线上互动量。同时,社交媒体对珠宝行业的营销侧重点,也慢慢从营销渠道转变为提供服务的入口。

而在国内,除网络营销、流量合作外,因国潮、国创和国家宝藏等文化节目,也激起了消费者对国产珠宝品牌、传统工艺的热情。

但是,国内珠宝品牌能否借着线上化和国潮化两股东风,实现大船掉头的目标,我们或许需要谨慎观望。

中国珠宝行业市场规模将在2019年达到7073亿元。但是,早在黄金价格大跌的2013年,中国珠宝行业就已从爆发式增长进入寒冬。

在中国,46%的珠宝消费用于婚礼,32%用于投资增值,14%属于收藏工艺品。自2018年以来,我国结婚登记率持续下降,钻石、黄金和其他首饰的销量也受到影响。

贵金属和宝石、半宝石级的传统珠宝,与爆发前国内快速增长的年轻消费者主导的奢侈品消费、时尚单品消费也不可同日而语。

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